Warum simpleshow-Erklärvideos so effizient sind

Wenn es darum geht, ein Fahrrad zu reparieren, Sushi selber zu machen oder das perfekte Make- up für waschechte Smokey Eyes aufzulegen, würden die meisten von uns eher auf YouTube nach einem Video-Tutorial suchen als sich lange und umständliche Erklärungen durchzulesen.

 

Was ist mit dir? Was würdest du tun, wenn du zwischen seitenweise Text und einem dreiminütigen Erklärvideo wählen müsstest?

 

why a simpleshow explainer video is so efficient

 

Wenn es um die Recherche neuer Informationen geht, sind Videos inzwischen zu einem der beliebtesten medialen Formate avanciert.

 

Natürlich heißt das nicht, dass alle Videos automatisch gute Erlärvideos sind. Mit Sicherheit kennst auch du das Phänomen, bei einem vermeintlich kinderleichten Tutorial ein ums andere mal zurückskippen zu müssen, weil du die Stelle schlichtweg nicht kapierst. Oder nach kürzester Zeit von deinem eigenen Schnarchen aufzuwachen, weil der Plot einfach nicht auf den Punkt kommen möchte.

 

Ja, es gibt tatsächlich ein paar Dinge zu beachten, wenn man ein effizientes Erklärvideo für ein komplexes Thema erstellen möchte. Ein simpleshow-Erklärvideo basiert auf fünf grundlegenden Prinzipien, die wir heute mit euch teilen möchten:

 

1. Einfachheit vs. Komplexität

labyrinth - simpleshow explainer video keeps it simple

Es ist nicht immer leicht, die Dinge einfach und kurz zu halten und dabei zu entscheiden, welche Informationen relevant sind und welche wegfallen können. Trotzdem ist die Vereinfachung der Kernbotschaft der wichtigste Teil der Arbeit bei der Erstellung eines effizienten Erklärvideos.

 

2. Maximal 3 Minuten

a simpleshow explainer video is 3 minutes long at max

Wusstest du, dass die durchschnittliche Verweildauer eines Website-Besuchers im Jahr 2002 zwölf Sekunden betrug? 2012 hielten sich die Menschen im Durchschnitt nur noch acht Sekunden auf einer beliebigen Website auf, und wer weiß, ob wir nicht inzwischen noch sprunghafter geworden sind. Die Digitalisierung und die tägliche Informationsflut haben unsere Aufmerksamkeitsspanne deutlich schrumpfen lassen. Ein simpleshow-Erklärvideo sollte daher eine maximale Länge von drei Minuten haben, um weiterhin kompatibel mit den knappen „Zeit-Budgets“ der Konsumenten zu sein.

 

3. Perspektivwechsel

a simpleshow explainer video takes your audience's perspective

Versetz dich in die Lage deiner Zielgruppe: In welcher Situation befinden sich die Menschen gerade? Welche Probleme haben sie? Hier kommt der Protagonist deines Erklärvideos ins Spiel. Er oder sie steht stellvertretend für dein Publikum und schafft Vertrauen, Projektionsfläche und Sympathie. Die Mischung sorgt dafür, dass deine Message auf jeden Fall Gehör findet.

 

4. Die Macht der Bilder

a simpleshow explainer video uses the power of images

90 % der Informationen, die wir aufnehmen, sind visuell. Daher verarbeitet unser Gehirn Symbole und Bilder 60.000 mal schneller zu Informationen als reinen Text. Nutze diese gewaltige Macht der Bilder, indem du ein Video mit einprägsamen Bildern und aussagekräftigen Symbolen erstellst.

 

5. Fakten sind dröge, Stories lukrativ

a simpleshow explainer video always uses storytelling

Du wirst sicher mitbekommen haben, dass „Storytelling“ jetzt das absolute Modewort der modernen Kommunikationsbranche ist. Da ist aber was dran. Nackte Fakten allein sind zwar wichtig, bleiben aber nur schwer im Gedächtnis. Eine Story arbeitet mit Bildern und Emotionen, die das Publikum direkt ansprechen und länger im Gedächtnis bleiben. Und genau das willst du schließlich erreichen.

 

Jetzt kennst du die wichtigsten Regeln und bist perfekt vorbereitet, um dein eigenes simpleshow- Erklärvideo zu erstellen. Mit mysimpleshow produzierst du innerhalb weniger Minuten im Handumdrehen deinen eigenen Clip. Also auf die Plätze, fertig, loserklärt!

 

Wie du ein schnittiges Skript für dein Erklärvideo schreibst

Das Märchen von Fakten und Storys 

Es war einmal ein Fakt. Der Fakt war wirklich wichtig, und hätte einer Menge Menschen das Leben erleichtern können. Das Problem war nur, dass sich keiner für ihn interessierte. Und weil niemand den traurigen kleinen Fakt beachten wollte, blieb seine Botschaft ungehört. 

Zur selben Zeit stellte sich eine schöne und strahlende Story die großen Sinnfragen des Lebens. Klar war sie unterhaltsam und brachte die Leute bei jedem Auftritt zu Jubelschreien und Standing Ovations, aber hinterher vergaßen die meisten schon nach kurzer Zeit, dass es sie gegeben hatte und worum es ihr ging.

Eine Fee beobachtete all das Leid: das Scheitern des traurigen kleinen Fakts und das Gefühl der Bedeutungslosigkeit der schönen aber innerlich leeren Story. Da entschloss sich die Fee, die beiden zusammenzubringen.

Der Fakt sollte der Story Halt geben – etwas, was die Leute zu neuen Erkenntnissen und zum Nachdenken bringen sollte. Die Story wiederum sollte dem Fakt Bedeutung verleihen – Gefühle, die nicht nur den Geist der Menschen ansprechen, sondern sie im Herzen berühren würden. Zusammen waren Fakt und Story so glücklich, dass sie von diesem Tag an schlichtweg unzertrennlich waren.

Learn how to work with Fact, Story, and Structure to write a great explainer video script

Was dieses Märchen für dich und deine Message bedeutet

Das kleine „Märchen“ erzählt die Geschichte zweier Dinge, die zusammen das Rückgrat eines guten Erklärvideos bilden: Fakten und Story. Erst durch die Kombination dieser beiden Elemente bleibt deine Botschaft deinem Publikum auch lange nach dem Ansehen deines Videos im Gedächtnis.

Um deinen Zuschauern eine Story zu erzählen, die sie wirklich interessiert, musst du deine Zielgruppe kennen. Was mögen die Leute, wovor graust es ihnen und vor allem: mit welchen Herausforderungen haben sie zu kämpfen? Ist deine Message womöglich eine Lösung für eines ihrer Probleme? Erzähle die Geschichte davon, wie deine Botschaft ihr Leben erleichtert und mach deine Zuschauer zu den Protagonisten.

 

Ein Beispiel

Angenommen du willst die Mitarbeiter deines Unternehmens über bevorstehende Change Management-Maßnahmen informieren. Finde heraus, welche Vorteile die Veränderungen deinen Mitarbeitern bringen und richte den Fokus deines Videos auf diese Vorzüge. Mach deine Angestellten zu den Protagonisten der Story.

Stell dir vor, einer deiner Mitarbeiter namens Paul hat kürzlich von dem neuen Change-Programm erfahren. Nun fragt er sich, was die Maßnahmen für ihn persönlich bedeuten und ob sich etwas an seiner Arbeit ändern wird. Ja, die Dinge werden sich ändern, aber ganz klar zum Besseren! Er wird die Änderungen akzeptieren und mit tragen müssen, dafür werden sie ihm langfristig deutliche Vorteile bringen. Paul ist erleichtert, weil er weiß, was er zu erwarten hat und freut sich jetzt sogar auf die bevorstehenden Veränderungen.

Was heißt das konkret für dein Skript? Die konkreten Maßnahmen des Change-Programms liefern die Fakten, die Sorgen und Gefühle deines Mitarbeiters Paul den Stoff deiner Story. Wenn beide Hand in Hand gehen, wird sich dein Publikum direkt angesprochen fühlen und emotional auf dein Video reagieren.

(Kleiner Hinweis am Rande: In unserer Einführung zum Verfassen emotionaler Texte erfährst du mehr darüber, wie du mit wenigen Worten große Gefühle hervorrufen kannst.)

A great explainer video script will combine facts and story like for example in this change process

Damit hast du dein Rohmaterial beisammen… jetzt brauchst du eine Struktur

Ein gutes Erklärvideo funktioniert wie ein klassisches Theaterstück in der pyramidalen Struktur aus drei Akten. Der erste Akt ist die Exposition, in der du deine Charaktere und ihre aktuelle Situation vorstellst. Am Ende dieser Einführung zeichnet sich plötzlich eine Veränderung ab. Deine Charaktere werden vor ein Problem gestellt, mit etwas Unerwartetem konfrontiert, durchleben eine Phase der Veränderung oder lernen ein neues Produkt kennen.

Im zweiten Akt, dem Höhepunkt deiner Story, dreht sich alles um die Frage, wie deine Charaktere diese Herausforderung meistern und im Idealfall von diesem „Wendepunkt“ profitieren. Erkläre, wie deine Lösung das Leben deiner Protagonisten zum Positiven verändern wird und was genau sie zu erwarten haben. Hier hast du die Chance, deine Botschaft oder dein Produkt von seiner strahlendsten Seite zu präsentieren.

Den Schluss bildet die Lösung, dein dritter und letzter Akt. Deine Protagonisten werden sich der Bedeutung ihrer Erfahrungen bewusst und haben jetzt eine andere Sicht auf die Dinge. Sie haben die Vorzüge deines Produkts erkannt und sind zufrieden. Ganz im Sinne des guten alten Happy Ends á la „und wenn sie nicht gestorben sind…“.

Wer ein gutes Skript für sein Erklärvideo schreiben will, muss also ein paar Regeln beachten. Was einfach klingt kann durchaus zur Herausforderung werden, aber wir sind da, wenn du Hilfe brauchst. Für die meisten und gängigsten Themen bietet mysimpleshow bereits eine große Auswahl passender Storylines. Am besten du probierst es selbst aus!

Es lohnt sich, überall die Finger im Spiel zu haben: Warum Erklärvideos mit Händen viel besser sind als ohne

Lasst uns heute mal was ganz Verrücktes tun… Wir zäumen das Pferd von hinten auf und beginnen den Blogpost mit der Zusammenfassung der Eigenschaften eines typischen simpleshow- Erklärvideos, die man sonst am Ende des Artikels erwarten würde. Los geht’s:

 

– einfach verständliche Erklärung komplexer Themen 
– angenehme Erzählerstimme
– wie von Hand gezeichnete Illustrationen 
– maximal 3 Minuten Abspielzeit
– Endergebnis: du bist hinterher noch schlauer als vorher 😉 

 

Fehlt da noch irgendwas? (Denkpause mit Trommelwirbel) Aber klar: Die Hände!

A simpleshow video with hands and your message gets heard

Natürlich haben wir nur so getan, als hätten wir dieses kleine aber feine Detail vergessen. Die vom Bildrand hereinragenden Hände sind nämlich in Wirklichkeit mehr als nur flinke kleine Handlanger. Tatsächlich gibt es gleich mehrere triftige Gründe dafür, dass ein Video mit Händen in der Regel erfolgreicher ist als ohne.

Es ist daher Zeit, den helfenden Händen gebührend Tribut zu zollen. Hier kommen die Gründe:

 

Die Hände führen das Auge

Du als Zuschauer kannst dich völlig auf die Erklärung konzentrieren, anstatt dich ständig zu fragen, wohin du als nächstes gucken sollst. Den Job übernehmen die Hände für dich. Wenn eine Hand zum Beispiel von unten nach oben über den Bildschirm fährt, signalisiert sie dir damit: „Obacht! Da kommt gleich was von oben ins Bild.“

 

Keine unerwarteten Überraschungen

Es ist immer ein bisschen gruselig (und überfordernd), wenn irgendwas irgendwo wie aus dem Nichts auftaucht. Daher Daumen hoch für unsere freundlichen Hände, die uns immer dann vorwarnen, wenn eine neue Figur, ein Gebäude, ein Baum, ein Goldfisch oder irgendeine andere Illustration in Szene tritt.

In a video with hands you will not be surprised by the sudden appearance of images

Die Finger haben die Stimmung in der Hand

Bewegt sich die Hand eher ruckartig, hektisch und schnell? Oder gleitet sie langsam und entspannt durchs Bild? Die Handbewegungen drücken Gefühle aus und unterstreichen bestimmte Fakten oder Zusammenhänge.

 

Sie sorgen für die menschliche Handschrift

Die menschliche Erzählerstimme sorgt bereits für eine angenehmes, vertrautes Gefühl. Wenn dann noch menschliche Hände durch die Illustrationen führen, hat man endgültig das Gefühl, das Thema von einem echten Menschen erklärt zu bekommen. Und mal ehrlich: Macht das das handgeführte Erklärvideo nicht gleich viel vertrauenswürdiger?

A hand pointing at the other in a video with hands

„Handgemacht“

Die Hand im Bild mag vielleicht nicht deine sein, aber trotzdem hast letzten Endes du das Video mithilfe von simpleshow eigenhändig erstellt. Warum sollte das also nicht durch die Hände in den Videos zum Ausdruck kommen?

 

Kein wirklicher Fakt, liegt aber trotzdem auf der Hand

Eine letzte Sache: Ohne die Hände gäbe es keinen Grund für den Swish-Sound der Bewegungen. Wir mögen den Soundeffekt aber sehr gern und würden ihn nur ungern missen müssen. Deswegen ist es besser, Videos mit Händen zu erstellen, bei denen der Swish-Sound garantiert ist. Wir versprechen dir, dass es sich lohnt. Hand drauf!

 

A video with hands will delight your audience